Um dos empreendedores mais famosos dos últimos tempos é Elon Musk. Com suas abordagens pouco convencionais e grande ambição, o líder de negócios construiu um verdadeiro império, tornando-o referência em todo o mundo: a Tesla. Mas você sabe quais são os segredos por trás do sucesso de Elon Musk?
Confira o conteúdo completo sobre o assunto e saiba quais são as principais lições a serem aprendidas com o modelo de negócios da Tesla:
Tesla: uma referência de mercado global
De acordo com estudos recentes feitos pela Harvard Business Review em 2020, a Tesla mudou a indústria automobilística para veículos elétricos, estabelecendo novos patamares para o setor a partir de uma estratégia consolidada de mercado.
A empresa dirigida por Elon Musk alcançou receitas crescentes de forma consistente e, no início de 2020, era a montadora de melhor desempenho em termos de retorno total, crescimento de vendas e valor de longo prazo para os acionistas.
Entretanto, este crescente sucesso pode ser considerado contraditório para alguns empreendedores, considerando que, ao mesmo tempo em que a empresa possui boas respostas para alguns projetos de inovação, muitas ideias lançadas ao mercado também são fortemente criticadas pelo mercado e seus stakeholders.
A exemplo, quando a Tesla lança um produto inovador, como o Cybertruck, isso frequentemente provoca debates acalorados, com os críticos considerando isso como mais uma indicação de que o fundador, Elon Musk, está desconectado da realidade e predestinado ao insucesso. Entretanto, diferente das especulações realizadas na época, o Cybertruck superou as expectativas de venda, recebendo 200.000 pré-encomendas para o novo veículo em apenas 1 mês.
Nesse sentido, especialistas da Harvard destacam que, poucas empresas atraíram tanto desprezo e adoração quanto a Tesla, em uma época onde as opiniões sociais ditam as regras de mercado e podem, inclusive, oferecer risco para a estabilidade de uma organização.
Os segredos da tesla para a inovação
Independente das opiniões acerca das abordagens utilizadas por Elon Musk para a promoção dos produtos da Tesla, não é possível negar o crescente impacto que a empresa tem gerado para o setor automobilístico,investindo cada vez mais em inovação e propostas de valor diferenciais para o atendimento dos desejos do mercado.
Para entender a estratégia da Tesla, é preciso primeiro separar seus dois pilares principais: movimentos que chamam a atenção, e o alto investimento em seus produtos principais, como os veículos X, Y, e S.
Dessa forma, através das constantes polêmicas atreladas aos produtos da Tesla e da sua abordagem enquanto empreendedor, Elon Musk trabalha na promoção dos seus produtos de maneira inovadora e singular. Ele realiza a transmissão da ideia por meio de lançamentos de grandes mídias, como a demonstração do Cybertruck, que faz com que terceiros falem sobre a empresa e gera burburinho sobre a proposta de valor.
Após adquirir a atenção requerida sobre os projetos, Musk materializa a ideia proposta, gerando uma contra-prova aos críticos sobre o assunto. Assim, apesar de contraditório, o líder de negócios da Tesla consegue uma impressão positiva para a Tesla, ganhando apoio de investidores, clientes e funcionários para um melhor posicionamento da empresa no mercado, possibilitando o seu papel de referência de inovação no setor automobilístico.
Além disso, outra estratégia utilizada pela companhia é o investimento nos componentes estruturais dos seus produtos. Ou seja, apesar de ser uma empresa especializada no setor automobilístico, as suas estratégias de inovação não estão respaldadas apenas em otimização de motores, ou nos amortecedores de um veículo, mas na experiência do cliente como um todo, inserindo novas tecnologias de navegação, carros cada vez mais inteligentes e tecnológicos, promovendo disrupções para o seu nicho de atuação.
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